Back Marksegmentering Afrikaans تجزئة السوق Arabic Bazar seqmentasiyası Azerbaijani Сегментиране на пазара Bulgarian Segmentació de mercat Catalan Marktsegmentierung German Market segmentation English Segmentación de mercado Spanish Merkatu-segmentazio Basque تقسیم­‌بندی بازار Persian

Segmentace trhu

Ford model T (vyráběný 1908–1927, vyrobeno přes 15 miliónů kusů!) je ukázkovým příkladem tzv. masového marketingu, tedy nabízení jednoho výrobku s žádnými nebo minimálními variantami všem zákazníkům. V letech 1914–1925 se dokonce vyráběl pouze v černé barvě. I když údajný výrok „Každý zákazník si může vybrat jakoukoli barvu, pokud to bude černá“ je Henry Fordovi připisován neprávem, ale výstižně charakterizuje tehdejší způsob výroby i marketingu.
Ve 30. letech 20. století již Ford nabízel (minimálně dražší) modely v široké paletě barev (na obrázku Ford Model A Deluxe Coupe z roku 1931).

Segmentace trhu (anglicky Market segmentation) je metoda marketingového řízení, která se zabývá analýzou trhu, kdy se podnik snaží poznat a analyzovat strukturu trhu, kde chce svůj výrobek či službu nabízet. Při segmentaci trhu se jedná o rozčlenění celkového trhu na jednotlivé skupiny zákazníků, které chce podnik svým výrobkem zaujmout.[1] Cílové segmenty se navzájem odlišují svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním. Jednotlivé skupiny zákazníků (vybrané segmenty) by měly být co nejvíce homogenní, ale mezi sebou navzájem co nejvíce odlišné – heterogenní.[2]

  1. ↑ Segmentace trhu [online]. ManagementMania.com, 2012 [cit. 2013-03-05]. Dostupné online. 
  2. ↑ WÖHE, Günter. Úvod do podnikového hospodářství. Praha: C. H. Beck, 2007. 928 s. ISBN 978-80-7179-897-2. 

Rich TVX News Network Site

Rich TVX News Network Info

© MMXXIII Rich X Search. We shall prevail. All rights reserved. Rich X Search